12:49 Как восстановить позиции сайта в выдаче для смартфонов: мини-кейс и рекомендации | |
В середине прошлого года Google сообщил, что сайты больше не могут рассчитывать на высокие позиции, если они не оптимизированы под мобильный трафик. Крупнейшая поисковая система мира объявила владельцев смартфонов одной из важнейших категорий пользователей и пообещала понижать позиции в выдаче ресурсов, которые не заботятся о мобильных посетителях. Из этой статьи вы узнаете, как Google наказывает сайты, которые не заботятся об оптимизации под мобильный трафик. Также вы узнаете, как выйти из-под фильтра Google, который понижает ресурсы в выдаче для смартфонов. Как Google заботится о владельцах смартфоновGoogle понижает в выдаче для смартфонов ресурсы, которые не обеспечивают мобильным посетителям нормальный пользовательский опыт. Эти санкции влияют на позиции ресурсов, имеющих мобильную версию. В июне 2013 года Google сообщил, какие ошибки могут привести к пенальти: Google применяет санкции по отношению к сайтам, допускающим указанные ошибки. Это пенальти имеет особенность: ресурсы теряют позиции исключительно в мобильной выдаче. При этом они сохраняют исходные позиции в общей выдаче. Как работает пенальти Google: мини-кейс сайта ElectronistaПроблемы сайта Electronista удачно иллюстрируют санкции Google. В марте 2014 года эксперты маркетингового агентства G-Squared Interactive (GSI) заметили ошибку при попытке попасть на внутренние страницы сайта с помощью смартфона. Ссылка, опубликованная на авторитетном ресурсе о технологиях, вела на полезный обзор какого-то гаджета. Однако при попытке перехода владелец смартфона раз за разом попадал на главную страницу мобильной версии сайта Electronista. Специалисты GSI поняли, что имеют дело с нарушением рекомендаций Google. Они решили проверить, как неверные редиректы влияют на позиции ресурса Electronista в выдаче. Оказалось, что сайт занимает топ-позиции в общей выдаче по конкурентным запросам. Однако в SERP для смартфонов ресурс не повторяет этот результат. Например, по запросу Google Nexus 7 Versus iPad mini (Google Nexus 7 или iPad Mini) Electronista ранжировался на восьмом месте в общем SERP. В мобильной выдаче он занимал восемнадцатое место. Подтвердив наличие санкций, эксперты GSI написали письмо руководителям проекта Electronista. Они описали проблему, указали на наличие санкций и дали подробные рекомендации по восстановлению позиций ресурса. Ответа не последовало, однако в течение нескольких дней ошибки были устранены. Специалисты GSI продолжили наблюдение, чтобы понять, сколько времени пройдет от исправления ошибок до восстановления позиций сайта в мобильной выдаче. Поскольку санкций в данном случае являются алгоритмическими, эксперты предположили, что позиции восстановятся после повторного сканирования сайта Electronista роботом Google. Прежде чем узнать результаты наблюдения, важно понять… … за что Google наказал сайт ElectronistaКак сказано выше, владельцы Electronista перенаправляли весь мобильный трафик на главную страницу мобильной версии сайта. Из-за этого пользователи не могли удовлетворить свои потребности. Увидев на странице SERP или на каком-либо авторитетном сайте ссылку на интересную статью, они переходили по ней, надеясь прочитать интересный материал. Вместо этого они попадали на скучную главную страницу мобильной версии ресурса, где даже нету картинок. Обычно такая ситуация приводит к росту доли отказов. Google не хочет посылать мобильных пользователей на сайты, которые не оправдывают ожиданий посетителей. Поэтому он понижает их в мобильной выдаче. По данным специалистов GSI, по сравнению с общим SERP ресурсы теряют от пяти до 20 позиций. Например, по запросу htc vivid radar сайт Electronista занимал третье место в общей выдаче, а в выдаче для мобильных пользователей замыкал второй десяток. Эксперты GSI связались со специалистом Google Пьером Фаром. Они спросили, сколько времени необходимо для выхода ресурса из-под санкций после исправления неверных редиректов. Господин Фар подтвердил, что владельцам ресурса необходимо просто дождаться повторного сканирования ресурса. Что изменилось через месяцСпустя несколько недель эксперты GSI проверили сайт Electronista. Они заметили, что владельцы проекта прислушались к рекомендациям Google и GSI. Google рекомендует использовать атрибут rel="alternate" для десктопной версии страницы, чтобы указывать на существование мобильной версии. А для мобильной версии необходимо использовать атрибут rel="canonical", чтобы сообщить поисковику и браузеру о существовании полной версии страницы.Маркетологи Electronista использовали атрибуты rel="canonical" на мобильных страницах, однако по какой-то причине забыли об атрибутах rel="alternate" для полных версий. Кроме этого, они исправили неверные редиректы. Теперь мобильный трафик направляется на выбранные внутренние страницы мобильного сайта, а не на его главную страницу. Эксперты GSI использовали сервис SEMRush, плагин для Firefox User Agent Switcher и несколько смартфонов, чтобы проверить позиции Electronista в выдаче. Они получили следующие результаты: Таким образом, спустя несколько недель после исправления ошибок Google действительно снял санкции с сайта Electronista. Как убедиться, что вы обеспечиваете хороший пользовательский опыт владельцам смартфоновВоспользуйтесь следующими рекомендациями, чтобы избежать санкций Google и привлечь на сайт мобильных пользователей: Такую возможность дают некоторые инструменты для поисковой оптимизации, например, Screaming Frog или DeepCrawl. Обратите внимание, в январе 2014 года Google создал новый поисковый робот для сканирования мобильного контента. Он называется Googlebot for smartphones. Учитывайте это при настройке SEO-инструментов. Проверяйте вручную все сообщения об ошибках, полученные в ходе сканирования. Как сказано выше, атрибут rel="alternate" сообщает Google о существовании мобильной версии страницы. Проверьте наличие данного атрибута в карте сайта и его корректную настройку. Помните о мобильных пользователяхВладельцы смартфонов и планшетов хотят читать выбранные статьи, а не попадать на скучную главную страницу мобильной версии вашего сайта. Дайте им такую возможность. В противном случае большая часть посетителей будет покидать ваш сайт немедленно после приземления, а Google лишит вас топ-позиций в мобильной выдаче. Адаптация материала How to Recover From a Google Smartphone Rankings Demotion by Glenn Gabe. Читайте также: | |
|
Всего комментариев: 0 | |